Über 3.000 Fan-Interviews haben bestätigt, dass das gemeinsame Erleben eines Heimspiels der Fortuna mehr bedeutet, als nur 90 Minuten Fußball. Es bedeutet für viele Gänsehaut vor, während und nach dem Spiel. Übertragen auf das Mailing, stehen die 17 Heimspiel-Karten also für mehr als nur 17 x 90 Minuten Fußball. Sie stehen für das Erleben von 17 x Fortuna Düsseldorf – für 17 x 95. Darüber hinaus wird dem Mailing noch eine weitere Karte beigelegt, die der Empfänger an eines der Fortuna-Sozialprojekte spenden kann. Der Gemeinschaftsaspekt der Marke Fortuna wird so auf mehreren Ebenen thematisiert und führt zum Motto des Mailings: 18 x 95.

Neben der Story, die über das Motto und das beiliegende Anschreiben aufgegriffen wird, wird das Erleben auch auf haptischer und visueller Ebene akzentuiert. Der Faltumschlag ist geprägt und mit einer speziellen haptischen Folie veredelt. Zusammen mit der Farbkombination Rot, Gold und Weiß entsteht ein hochwertiges Mailing.